Wie wird mein Unternehmen in KI-Suchmaschinen sichtbar?
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Warum wird deine Konkurrenz von ChatGPT genannt – dein Unternehmen aber nicht?
Die Art, wie Menschen online nach Informationen, Dienstleistungen und Unternehmen suchen, verändert sich. Neben der klassischen Google-Suche werden zunehmend KI-basierte Such- und Antwortsysteme genutzt. Statt mehrere Websites miteinander zu vergleichen, stellen Nutzer eine konkrete Frage und erwarten eine möglichst passende Antwort.
Zum Beispiel:
- „Wer bietet SEO in Villach an?“
- „Welche Physiotherapie gibt es in meiner Nähe?“
- „Wer ist auf Kernbohrungen in Kärnten spezialisiert?“
- „Welches Unternehmen kann meine Website für KI-Suchmaschinen optimieren?“
Für Unternehmen bedeutet das:
Sichtbarkeit endet nicht mehr bei Google.
Wer langfristig online gefunden werden möchte, sollte seine Website so aufbauen, dass Inhalte sowohl von klassischen Suchmaschinen als auch von KI-Systemen eindeutig verstanden, eingeordnet und als relevante Informationsquelle berücksichtigt werden können.
Genau hier treffen SEO (Search Engine Optimization) und GEO (Generative Engine Optimization) aufeinander.
Was sind KI-Suchmaschinen?
KI-Suchsysteme liefern Nutzern nicht ausschließlich eine Liste verschiedener Websites. Sie können Informationen aus unterschiedlichen Quellen verarbeiten und daraus direkt eine Antwort auf eine Frage erstellen.
Dazu zählen beispielsweise ChatGPT Search, Microsoft Copilot oder KI-Funktionen innerhalb klassischer Suchmaschinen.
Für Unternehmen entsteht dadurch eine neue Form der Sichtbarkeit. Entscheidend ist nicht mehr ausschließlich, mit einer Website möglichst weit oben in einer Ergebnisliste zu stehen. Interessant wird auch die Frage:
Was ist GEO?
GEO steht für Generative Engine Optimization und beschreibt die Optimierung von digitalen Inhalten für generative Such- und Antwortsysteme.
Das Ziel besteht darin, Informationen so klar, strukturiert und fachlich relevant bereitzustellen, dass KI-Systeme verstehen können:
- Wer steht hinter einer Website?
- Welche Leistungen bietet das Unternehmen an?
- Wo befindet sich das Unternehmen?
- Für welche Themen besitzt es Fachwissen?
- Welche Fragen beantwortet die Website?
- Wie aktuell und nachvollziehbar sind die Informationen?
- Gibt es zusätzliche Signale, die die Angaben über das Unternehmen bestätigen?
GEO ist dabei kein Ersatz für klassische Suchmaschinenoptimierung. Vielmehr erweitert es eine gute SEO-Strategie um die Anforderungen einer zunehmend KI-geprägten Suche.
Was ist der Unterschied zwischen SEO und GEO?
Bei SEO liegt der Schwerpunkt darauf, eine Website für klassische Suchmaschinen auffindbar, verständlich und relevant zu machen. Dazu gehören unter anderem technische Optimierung, Keywordstrategie, Content, interne Verlinkung, Local SEO und externe Signale.
GEO betrachtet zusätzlich, wie Inhalte für generative Systeme aufbereitet werden können.
Dabei gewinnen insbesondere eindeutige Aussagen, gut strukturierte Antworten, nachvollziehbare Expertise, konsistente Unternehmensinformationen und Inhalte an Bedeutung, die konkrete Nutzerfragen beantworten.
SEO und GEO sollten deshalb nicht getrennt voneinander betrachtet werden.
Wie entscheiden KI-Suchmaschinen, welche Unternehmen und Quellen angezeigt werden?
Darauf gibt es keine einfache Formel – und auch keine Möglichkeit, eine Erwähnung zu garantieren.
KI-basierte Suchsysteme können unterschiedliche Informations- und Suchsysteme verwenden und berücksichtigen verschiedene Signale, um relevante Quellen für eine konkrete Nutzerfrage zu finden.
Entscheidend ist deshalb, möglichst eindeutig zu vermitteln, wer dein Unternehmen ist, wofür es steht und bei welchen Themen es relevante Informationen liefern kann.
Eine Website sollte NICHT NUR BEHAUPTEN: „Wir sind Experten.“
Sie sollte diese Expertise zeigen und nachvollziehbar machen.
Dazu eignen sich beispielsweise ausführliche Fachbeiträge, Referenzen, Case Studies, konkrete Projektergebnisse, Autoreninformationen, externe Erwähnungen und gut belegte Antworten auf häufig gestellte Fragen.
7 Maßnahmen,
um in KI-Suchmaschinen sichtbarer zu werden
1. Mache eindeutig, wer dein Unternehmen ist
Eine KI sollte dein Unternehmen möglichst eindeutig einer Marke, Person, Leistung, Branche und Region zuordnen können.
Ein lokales Unternehmen sollte beispielsweise klar kommunizieren:
Unternehmensname → Standort → Leistungen → Spezialisierungen → Ansprechpartner
Diese Informationen sollten nicht nur im Impressum versteckt sein, sondern sinnvoll auf der Website vorkommen.
Je eindeutiger diese Zusammenhänge dargestellt werden, desto leichter können Suchsysteme ein Unternehmen thematisch einordnen.
2. Beantworte echte Fragen deiner Zielgruppe
Eine der wirkungsvollsten Content-Strategien besteht darin, die Fragen zu beantworten, die potenzielle Kunden tatsächlich stellen.
Statt ausschließlich auf einzelne Keywords zu optimieren, solltest du deshalb auch überlegen:
Welche Frage stellt jemand unmittelbar bevor er meine Leistung benötigt?
Eine SEO-Agentur könnte beispielsweise Inhalte zu folgenden Fragen erstellen:
- „Was kostet SEO?“
- „Wie lange dauert SEO?“
- „Wie komme ich bei Google nach oben?“
- „Wie werde ich in ChatGPT gefunden?“
- „Was ist GEO?“
- „Was ist der Unterschied zwischen SEO und GEO?“
Ein Physiotherapeut wiederum benötigt vollkommen andere Fragen.
Ein guter Ausgangspunkt dafür sind die tatsächlichen Suchanfragen aus der Google Search Console. Dadurch lassen sich Themen identifizieren, für die Google eine Website bereits als potenziell relevant betrachtet.
3. Gib zuerst eine klare Antwort – und erkläre danach
Lange Texte sind nicht automatisch gute Inhalte.
Wenn eine Überschrift beispielsweise lautet:
Was ist Generative Engine Optimization?
sollte die Antwort nicht erst nach drei Absätzen beginnen.
Besser: Generative Engine Optimization (GEO) bezeichnet die Optimierung digitaler Inhalte für generative Such- und Antwortsysteme.
Danach kann eine ausführliche Erklärung folgen.
Diese Struktur hilft Nutzern, Informationen schnell zu erfassen und macht einzelne Abschnitte gleichzeitig eindeutig verständlich.
4. Zeige Expertise anhand konkreter Beispiele
Eine Aussage wie:
„Wir sind Experten für SEO.“ liefert wenig Belege.
Aussagekräftiger sind konkrete Projekte:
Ausgangssituation → Analyse → Maßnahmen → Ergebnis
Eine SEO Case Study könnte beispielsweise zeigen:
- Welche Suchanfragen waren relevant?
- Welche Landingpages wurden erstellt?
- Welche technischen Probleme wurden behoben?
- Wie haben sich Impressionen und Klicks entwickelt?
- Welche Rankings konnten verbessert werden?
Dabei sollten ausschließlich echte und nachvollziehbare Ergebnisse verwendet werden.
Gerade für Dienstleistungsunternehmen sind solche Inhalte wertvoll, weil sie Expertise nicht nur behaupten, sondern anhand praktischer Arbeit demonstrieren.
5. Schaffe eindeutige Unternehmenssignale außerhalb deiner Website
Was ein Unternehmen über sich selbst schreibt, ist nur ein Teil seines digitalen Gesamtbildes. Auch externe Quellen können dabei helfen, ein Unternehmen eindeutig einzuordnen.
Dazu gehören beispielsweise Unternehmensprofile, Kundenreferenzen, Erwähnungen auf Partnerseiten, Fachbeiträge, Branchenverzeichnisse, lokale Medien oder Bewertungen.
Wichtig ist dabei vor allem Konsistenz. Unternehmensname, Leistungen, Standort und andere zentrale Informationen sollten sich nicht auf verschiedenen Plattformen widersprechen.
Für lokale Unternehmen spielt außerdem ein vollständig gepflegtes Unternehmensprofil eine wichtige Rolle.
6. Nutze strukturierte Daten
Strukturierte Daten nach Schema.org helfen Suchmaschinen dabei, Informationen einer Website maschinenlesbar zuzuordnen.
- Je nach Website können beispielsweise folgende Datentypen relevant sein:
- Organization bzw. LocalBusiness für das Unternehmen
- Person für Autoren oder Experten
- Service für angebotene Leistungen
- Article für Fachbeiträge
- BreadcrumbList für die Seitenstruktur
Strukturierte Daten ersetzen keinen hochwertigen Inhalt und garantieren keine KI-Erwähnung.
Sie können Suchsystemen jedoch zusätzliche Informationen darüber liefern, welche Entitäten und Inhalte auf einer Website vorhanden sind.
6. Nutze strukturierte Daten
Strukturierte Daten nach Schema.org helfen Suchmaschinen dabei, Informationen einer Website maschinenlesbar zuzuordnen.
- Je nach Website können beispielsweise folgende Datentypen relevant sein:
- Organization bzw. LocalBusiness für das Unternehmen
- Person für Autoren oder Experten
- Service für angebotene Leistungen
- Article für Fachbeiträge
- BreadcrumbList für die Seitenstruktur
Strukturierte Daten ersetzen keinen hochwertigen Inhalt und garantieren keine KI-Erwähnung.
Sie können Suchsystemen jedoch zusätzliche Informationen darüber liefern, welche Entitäten und Inhalte auf einer Website vorhanden sind.
7. Stelle sicher, dass KI-Suchsysteme deine Website überhaupt erreichen können
Der beste Inhalt hilft wenig, wenn relevante Suchsysteme ihn technisch nicht abrufen können.
Für die ChatGPT-Suche verwendet OpenAI beispielsweise den OAI-SearchBot. Websites, die in ChatGPT Search berücksichtigt werden möchten, sollten diesen Crawler nicht über die robots.txt, Firewall oder andere Sicherheitssysteme blockieren.
OAI-SearchBot ist dabei von GPTBot zu unterscheiden. Die Einstellungen für Suche und mögliches Modelltraining können unabhängig voneinander gesteuert werden.
Auch klassische technische SEO-Grundlagen bleiben wichtig:
- indexierbare Seiten
- korrekte Canonicals
- XML-Sitemap
- sinnvolle interne Verlinkung
- schnelle Ladezeiten
- mobile Optimierung
- verständliche URL-Struktur
- korrekte HTTP-Statuscodes
Technische SEO und GEO gehören deshalb eng zusammen.
Wie kann mein Unternehmen in ChatGPT gefunden werden?
Eine öffentlich erreichbare Website kann grundsätzlich in der ChatGPT-Suche erscheinen. Damit Inhalte in Suchergebnissen verarbeitet, zitiert und verlinkt werden können, sollte insbesondere sichergestellt werden, dass OAI-SearchBot Zugriff auf die Website hat.
Das allein führt allerdings nicht automatisch zu einer guten Platzierung oder Erwähnung.
OpenAI weist selbst darauf hin, dass die Ergebnisse anhand verschiedener Faktoren ausgewählt werden, die relevante und zuverlässige Informationen liefern sollen. Eine bestimmte Platzierung ist nicht garantiert.
Für Unternehmen bedeutet das:
Technische Zugänglichkeit schafft die Voraussetzung – relevante, verständliche und vertrauenswürdige Inhalte schaffen die Grundlage für Sichtbarkeit.
Kann ich beeinflussen, ob ChatGPT mein Unternehmen empfiehlt?
Ja, man kann beeinflussen ob das eigene Unternehmen in ChatGPT angezeigt wird. Eine konkrete Empfehlung lässt sich jedoch nicht kaufen oder durch einen einzelnen SEO-Trick erzwingen.
Unternehmen können daran arbeiten, ihre digitale Präsenz eindeutig und fachlich relevant aufzubauen und professionelles technisches SEO sowie gezielte GEO-Maßnahmen setzen.
Wenn jemand beispielsweise fragt:
„Wer bietet SEO und GEO in Villach an?“
sollte für Suchsysteme eindeutig nachvollziehbar sein:
- Welche Unternehmen bieten diese Leistungen tatsächlich an?
- Wo befinden sie sich?
- Welche Fachkenntnisse weisen sie nach?
- Welche Inhalte haben sie zu diesem Thema veröffentlicht?
- Gibt es Projekte oder Referenzen?
- Welche weiteren Quellen bestätigen die Informationen?
GEO bedeutet deshalb nicht, einen Text möglichst oft mit „ChatGPT“ oder „KI“ zu füllen. Es geht darum, eine nachvollziehbare digitale Expertise zu einem Themengebiet aufzubauen.
Wie kann ich messen, ob meine Website bereits in KI-Suchmaschinen sichtbar ist?
Die Messung von GEO entwickelt sich derzeit schnell weiter. Eine einfache Möglichkeit besteht darin, den Referral-Traffic in der Webanalyse (z.B. unter Google Analytics) zu beobachten. Bei Besuchen über die ChatGPT-Suche versieht OpenAI Verweis-URLs mit utm_source=chatgpt.com. Dadurch kann entsprechender Traffic beispielsweise in Google Analytics identifiziert werden.
Zusätzlich bietet Bing Webmaster Tools inzwischen einen AI-Performance-Bereich. Dort lässt sich unter anderem analysieren, welche Seiten einer Website in unterstützten KI-Antworten zitiert werden und für welche Themen beziehungsweise Suchkontexte diese Zitate entstehen.
Solche Daten sind besonders wertvoll: Statt nur zu vermuten, welche Inhalte für KI-Systeme interessant sind, lässt sich zunehmend tatsächlich beobachten, welche Inhalte als Quellen verwendet werden.
GEO für lokale Unternehmen in Villach und Kärnten
Gerade für lokale Unternehmen entsteht durch KI-Suche ein interessantes neues Suchverhalten.
Menschen können beispielsweise fragen:
- „Wer macht SEO in Villach?“
- „Welche Webdesigner gibt es in Villach?“
- „Wo finde ich einen Physiotherapeuten in Villach?“
- „Welche Firma macht Kernbohrungen in Kärnten?“
Solche Suchanfragen verbinden Leistung, Standort und häufig auch eine konkrete Empfehlungssituation.
Für lokale Unternehmen sollten deshalb Local SEO und GEO zusammengedacht werden. Eine Website sollte eindeutig vermitteln:
- Was bietet das Unternehmen an?
- Wo bietet es diese Leistung an?
- Warum besitzt es Expertise auf diesem Gebiet?
Ergänzt wird dies durch konsistente lokale Unternehmensinformationen, relevante Bewertungen, lokale Referenzen und weitere vertrauenswürdige Erwähnungen.
SEO & GEO Beratung in Villach
Du möchtest wissen, wie gut deine Website aktuell für Google und KI-Suchmaschinen aufgestellt ist?
ENN100 Grafik & Webdesign in Villach unterstützt Unternehmen bei SEO und GEO – von der technischen Analyse über Keyword- und Contentstrategie bis zur Optimierung von Landingpages, strukturierten Daten und Inhalten für klassische und KI-basierte Suchsysteme.
Ziel ist nicht, Suchmaschinen mit möglichst vielen Keywords zu überzeugen. Ziel ist eine Website, die für Menschen hilfreich ist und gleichzeitig so eindeutig aufgebaut ist, dass Suchsysteme Inhalte, Leistungen und Expertise richtig verstehen können.
FAQ
Häufig gestellte Fragen zu SEO, GEO und KI-Suchmaschinen
Was ist GEO?
GEO steht für Generative Engine Optimization. Dabei werden Inhalte so strukturiert und optimiert, dass sie auch für generative Such- und Antwortsysteme verständlich und als potenzielle Informationsquelle relevant sind.
Was ist der Unterschied zwischen SEO und GEO?
SEO optimiert Websites primär für klassische Suchmaschinen und deren Suchergebnisse. GEO erweitert diese Strategie um die Sichtbarkeit in generativen Such- und Antwortsystemen. Beide Bereiche überschneiden sich stark und sollten gemeinsam betrachtet werden.
Wie werde ich in ChatGPT gefunden?
Eine wichtige technische Voraussetzung ist, dass deine Website öffentlich erreichbar ist und OAI-SearchBot nicht blockiert wird. Darüber hinaus benötigt die Website relevante, verständliche und vertrauenswürdige Inhalte. Eine Aufnahme oder bestimmte Position in ChatGPT Search kann nicht garantiert werden.
Kann ich meine Website speziell für ChatGPT optimieren?
Ja, grundsätzlich kann man seine Website für ChatGPT optimieren bzw. generell für KI-Suchmaschinen. Jedoch gibt es keinen einzelnen „ChatGPT-SEO-Trick“. Sinnvoll sind eine technisch zugängliche Website, eindeutige Unternehmensinformationen, hochwertige Fachinhalte, klare Antworten auf Nutzerfragen sowie nachvollziehbare Expertise und externe Signale.
Brauche ich GEO, wenn meine Website bereits für SEO optimiert ist?
Ja, deine Website benötigt auch GEO. Eine gute SEO-Basis ist sehr wertvoll. GEO betrachtet zusätzlich, wie gut Inhalte und Entitäten für generative Suchsysteme verständlich und verwendbar sind. Deshalb kann es sinnvoll sein, eine bestehende SEO-Strategie um GEO-Aspekte zu erweitern.
Wie erkenne ich, ob ChatGPT Besucher auf meine Website bringt?
Referral-Traffic aus der ChatGPT-Suche lässt sich in Webanalyse-Systemen erkennen. OpenAI kennzeichnet entsprechende Verweis-URLs mit utm_source=chatgpt.com.
Ist GEO nur für große Unternehmen interessant?
Nein. Gerade lokale und spezialisierte Unternehmen können von klar abgegrenzter Expertise profitieren. Wenn ein Unternehmen eine konkrete Leistung in einer bestimmten Region anbietet, kann eine eindeutige thematische und lokale Positionierung besonders relevant sein.
Kann GEO garantieren, dass mein Unternehmen von einer KI empfohlen wird?
Nein. Es gibt keine Garantie, dass ein bestimmtes Unternehmen genannt, zitiert oder empfohlen wird. GEO zielt darauf ab, die technischen und inhaltlichen Voraussetzungen sowie die Verständlichkeit und Relevanz einer digitalen Präsenz zu verbessern.